從MP3歌曲下載尋求流行音樂工業的轉機    

【jimmy_qian】 于 04/26/01 19:21:28 加贴在 闪亮的日子 ：

　　︵中央社記者林憬屏台北二十五日電︶國際唱片業交流基金會︵IFPI︶日前和成大學生達成和解；名製作人李宗盛寫了首歌﹁懶得管﹂，讓莫文蔚唱出﹁不睡覺downmp3﹂，這顯示李宗盛也承認，許多人都愛下載mp3。從這兩件事情看來，大家如果都愛下載mp3歌曲，對日漸萎靡的唱片工業來說，不啻是一個轉機。




　　李宗盛去年為莫文蔚製作的專輯﹁十二樓的莫文蔚﹂，入圍今年金曲獎多項，對歌壇老將李宗盛來說，是一個更上層樓的指標。有趣的是，這張專輯中有首歌﹁懶得管﹂，也唱到了﹁download mp3﹂。

　　在成大學生下載mp3而引發的搜索、侵權爭議的狂潮中，大概很多人沒有注意到，李宗盛為莫文蔚所寫的﹁懶得管﹂，有段歌詞寫道，﹁偷偷亂逛奇怪網站，陌生人也亂Chat到手軟，不睡覺download mp3﹂，讓莫文蔚﹁懶得管﹂，不禁讓我們想問道，李宗盛是否也會﹁偷偷﹂亂逛﹁奇怪網站﹂，﹁不睡覺download mp3﹂？

　　其實，mp3下載帶給音樂工業的轉機就是在這裡。因為不管是知名製作人或大學生，有許多的人已經開始利用這樣的機制去聆聽音樂，這些人的存在，就是一個有利可圖市場的存在，那麼，在這個機制還未成熟、音樂市場還未建立起下載收費制度之前，所謂的﹁非法﹂下載正在為這個還在草莽時期的音樂市場打下一個基礎，吸收更多人到這個市場來。

　　從成大學生下載mp3這件事來看，也許是盜版讓唱片公司嚇怕了，也或許是這幾年的唱片工業市場萎縮，讓唱片公司亂了方寸，只得加緊呼籲公司全體上下嚷出﹁反盜版﹂，並希望由IFPI出面解決沒有授權歌曲使用的各種狀況。但，在大聲撻伐成大學生之後，他們卻忽略一件事，這些學生正是他們未來潛在的消費者。

　　成大學生下載mp3這件事如果真是一種﹁殺雞警猴﹂之舉，讓歌迷們驚嚇之餘不敢再上網站下載mp3，對唱片市場也許能短暫紓困︵不過，大家真的就會乖乖去買CD嗎？︶，但對未來發展數位音樂的訂戶付費制度不見得是一件好事，因為由網路下載開展出的新市場成形越慢，唱片工業這段過渡期的痛苦就會更長。

　　明著禁止學生下載非法網站上的mp3歌曲，難保背地裡的暗站流竄，檢調單位還是無法一個一個電腦去搜查。另外，從法制面來看，mp3下載是否構成一種重製罪，現在還沒有定論，如果檢調單位和IFPI對學生的態度最終目的只是要學生上一課﹁尊重智慧財產權﹂，這個代價似乎有點太大了。

　　音樂工業的當務之急是制度的建立。麥肯錫季刊有一篇文章指出，音樂工業﹁將從產品銷售模式過渡到階層式訂戶收費制的經營模式，在這個制度裡，有一個﹃空中點唱機 (jukebox in the sky)﹄，掌握所有做過唱片、CD或錄音帶等的音樂，消費者可以用付月費的方式，在任何時間聽任何想聽的音樂﹂，另外，這篇文章還指出，這個付費的機制就像類似於現在的有線電視收費制度。而這個概念，和水晶唱片負責人任將達的想法不謀而和。

　　任將達曾經描述過他理想中的音樂國度，他說，在網路時代，聽一首歌的費用很低，低到讓消費者沒有太多個感覺，也許只有一毛錢；這些歌並不下載在一個實體上，而是垂手可得，從手機、汽車、家用音響等等，隨時隨地可以聽歌，如果覺得音樂特別好想要收藏，再另外訂購就可以了。

　　網路下載音樂將節省不少成本，包括壓片、送貨、上架等成本，如此，音樂才能真正回到本質，讓羊毛﹁正確﹂地出在羊身上，而非讓消費者花錢買來的CD中，有一大半支付的不是音樂，是廣告和其他與音樂無關的事。

　　至於現階段，唱片公司如果想要賺到錢，他們應該頭痛是這個訂戶付費機制要怎麼建立，以及，該如何從mp3.com和Napster手上奪回那些為數眾多的音樂使用者，這都是他們現階段要思考的問題。

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