【将进酒】 于 05/25/01 20:03:26 加贴在 闪亮的日子 ：个唱：内地的钞票不好赚了(转)
【将进酒】 于 05/25/01 20:03:26 加贴在 闪亮的日子 ：
听说谭咏麟要来，心里就直打鼓，是阿伦依旧人见人爱？还是八万人
体育场仍然空旷。不幸让我言中，有消息传出，因为出票不理想，谭咏麟
个唱取消了。
暂不离休的阿伦永不言败，或许会顾左右言其他。但演出商会痛惜：
港台歌手内地演唱会的钞票不那么好赚了。
但我不禁为阿伦庆幸，为及时刹车的演出商叫好。10年前，正是上海
体育馆“谭咏麟个唱”票价翻倍，引发港台歌手捞过界，频频到大陆抢
滩；而10年后，谭咏麟知趣地“见不好就收”，会改变他们“大陆演出市
场人傻钱多”的概念，让那些根本没有资格也没有条件到上海，到八万人
体育场办个唱的新秀和过期明星打消念头，该干嘛干嘛去。
10年前谭咏麟：内地的钞票赚不完
10年前，比现在年轻10岁的阿伦就在上海体育馆举行了一场创纪录的
演唱会。那次，万体演唱会最高票价飚升到100元，从此，票价节节上升，
没有回落过。
以前在万体，“小虎队”最高票价30元，在“谭个”之前一个月，
“林忆莲个唱”最高50元。谭咏麟一下抬价一倍，狠是狠了点。
然而其时正值阿伦挣钱的好时候。早几年，香港两大天皇巨星谭咏
麟、张国荣各自斗法争宠。年轻歌迷分成“伦迷”、“荣迷”誓不两立的
两大阵营，斗得热热闹闹。当年上录音乐万花筒资深编辑欧阳诚老师深有
体会，一个女学生为了支持张国荣歌曲打上排行榜首，自己一下子写了200
封信。为了遏制这种徒费精神的不良竞争，主持人不得不在节目中强调只
算一票。不过，囿于八十年代大、中学生的实际消费能力，歌迷也就买盒
TDK把自己喜爱的歌曲录下来，中唱上海公司引进出版的谭咏麟最新专辑，
卖了一年，不到保底销售额的三分之一。
仅仅过了几年，到了九十年代就大不一样了，其时谭咏麟的歌迷毕业
了，挣上几百元工资，有的还成了小白领。为了自己的偶像，其实更是为
了抓住即将逝去的青春期，当然愿意化上100元看看自己学生时代心仪的谭
咏麟。当时我的拍档就是“铁杆伦迷”，他还利用电台节目为阿伦“造
势”；“我问我的好朋友，演唱会去不去呀？他说，即使没有钱，我卖血
也要去呀！”
事后，香港《明报周刊》列举了这个“血淋淋”的事例，但“假设
句”已成了“事实”，好像上海歌迷真的会傻到卖血去看谭咏麟的。大捞
一把、挣够了钱的谭天皇志满意得，逢人便说：内地歌迷成千万上亿，内
地钞票赚不完。
四大天王：沦陷赞助赠券
后来香港“四大天王”接踵而至，到黎明来时最高是180元，刘德华
“伊思汉之夜”演唱会兴出前三排VIP票，价值400元。入座之后还能拿到
一大包伊思丽、伊思汉化妆品，价值220元，实际票价还是180元。
现场爆满的缘由在于演唱会一开场黄牛竟“跳楼大甩卖”，几百元的
票子可以跌到20元。当然这彩印的几百元的票子背后滚着“赠券”的蓝
印。
原来，黄牛收来的大多是演唱会组委会配送给赞助单位的赠券，惯例
是冠名“某某之夜”赞助若千万元赠券若干，拉一条横幅赞助若干万元赠
券若干，这些赠券当然不会落到赞助单位普通员工手中，首先是作为“公
关”，送到关系单位关键人物手中：“您家孩子喜欢某某天王吧？给您几
张票。不！不是，我们不是花钱买来的，是赠券。赠券没关系的！”关系
单位的关键人物往往是多家赞助单位的关键人物，他们家的孩子常常会有
很多不花钱的赠券，实在送不出去落到黄牛手中也很正常了。
赠券多了，赞助就多，演出商和港台歌手就赚到钱了，赚到的主要是
赞助单位的钱。赞助费作为广告费可以打入生产成本，赚到的还有本来可
作为利税上交的钱。赞助成了商演的救命稻草也成了票房毒药：赞助越多
票房越差，上海歌迷不会用血汗钱去买会暴跌的票，连远道赶来的苏锡常
歌迷都知道了，只要不十分紧俏的票，不必费钱先买，到开场了去买“倒
跌跟斗”的票，车钿、吃用开销都在里面了。
个唱双赢，天时地利
上海体育馆以至上海体育场的商业演出其实不怎么商业，基本上不靠
票房挣钱。据我苛刻一点的预计，上海几十场大型港台个唱，真正能够光
靠票房就挣够钱的只有4场：八十年代末“小虎队专场”。原因：票价合
理，6月份就预告，初中、高小生正待大考，无非央父母买票，父母许愿考
出好成绩就奖励你去看。所以当时黄牛赚得“翻过来”———30元原价，
单张50元，连号60元一张。小虎队歌迷年龄小，父母不放心，往往陪着当
“洋葱头”。
九十年代初林忆莲个唱，原因：票价合理，雀巢独家赞助，赠券极
少。林原籍“上海宁波舟山镇海人”，演唱会上还央求大家介绍上海男士
作对象，噱头好，唱功好，加之肢体语言极佳，开场时50元的票黄牛翻到
100元。
1993年“刘德华个唱”。我义务当了组委会宣传策划总监，宣传期正
遇黎、郭天王盲童学校爽约，马上发表声明，刘天王不仅去盲校，还要去
福利院，充分展示了刘德华的亲和力。宣传得力出票极好，首演黄牛还遇
上“特大号洋葱头”，两个温州大款买黄牛原价400元的VIP票，一般黄牛
翻一只跟斗800元，考虑到他们买两张开价1500元，款爷以为一张1500元，
还价“两张2500元怎么样？”结果2800元成交。被当天《新民晚报》报道
了，票价更俏了。
1995年“张学友个唱”。原因：被延迟了一年，吊足了胃口，一年多
没有港台个唱，市场饥饿。
而最为失败的是“童安格个唱”，演唱会还没开，主办单位和协办单
位就掐起来了：协助单位没拉到赞助，为减少损失就把赠券便宜卖了，这
样更影响了主办单位原本就不景气的票房。最终黄牛票惨到5元一张“电影
票价纪录”。
像童安格这样过气明星就不要到上海开商演个唱了。自从八十年代
“齐豫齐秦———天使与狼”商演个唱因体育馆开演前夕着火，仓促移到
体育场后惨败，台湾十几年都没有一场本土歌手商演个唱。香港天王天后
都是在香港红勘开完个唱用现成的设备、服装、制作到京沪穗再捞一把，
属于“年三十打兔子———有它也过年，没它也过年”，效果当然不错，
童安格在台湾也没商演个唱，只会到台上“作大招手状”，个唱惨败理所
当然。流行歌手商演个唱，应该交给市场、票房，让商演更像商演。限制
赞助，比如只许有一个冠名赞助商，或者从赞助费中抽取部分扶植民族音
乐、古典音乐演出。
不要让有限的赞助款落到应该靠本事吃饭的流行歌手口袋里。
上海体育场：最好不要办个唱
上海体育馆改成“上海大舞台”，更适合港台歌手商演个唱。体育场
办什么演唱会？看台好几层楼高，弄几只大象、长颈鹿、狮子、老虎大马
戏还差不多。谭咏麟在台上蹦跳，老高老远看上去，比只蚂蚁大不了多
少，表情再丰富，用高倍望远镜也看不清。歌手浪费表情，歌迷浪费感
情。
不像足球赛，耸着肩膀的是范大将军，端着双肘像开摩托车似过人的
是申思，贴着禁区左上角斜切的肯定是吴承瑛，昂首向前冲的祁宏，歪头
苦大仇深的谢晖，看不清猜也猜得出。
再说足球主要看脚法看意识，坐高坐远视野开阔，现场看球感受氛
围，人多势众更爽。
最早听说在体育场开个唱的是迈克尔·杰克逊。人家打扮得像铁臂阿
童木一样还玩火箭升空，演唱会是按体育场度身制作的；气势恢宏的阿伊
达当然只好在大体育场，小地方演不了；帕瓦罗蒂、多明戈来了也可以，
人家本来就是男高音，穿透力极强，活动着的世界歌王用高台平板车拉着
绕场兜几圈，让尽可能多的人瞻仰瞻仰。
我要是策划新世纪“谭咏麟个唱”，就申请到上海大剧院，票价定到
两千，千把个位子就两百万，够谭校长赚了吧。如今，铁杆伦迷也32、3
了，白领已混成银领还镶上金边，区区两千一票，“掼派头”、“显示身
价”，便宜的还没功夫来看！凭谭咏麟20、30年如一日的“盛名”和“号
召力”，装满大剧场总不会太难吧。
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