陕西演出市场重整河山--罗大佑演唱会启示    

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陕西演出市场重整河山--罗大佑演唱会启示  

http://ent.sina.com.cn 2001年09月18日09:38  华商报
　　9月16日晚在陕西省体育场举行的罗大佑演唱会，终于落下了帷幕。虽然这次演唱会并没有达到主办方预先期待的状态，仅坐了近三万人，但是这场演出的震撼力将在不久的将来以及很长的时间，发生作用。

　　启示一：西安演出市场不是“百慕大”


　　此前，西安演出市场一直不景气，而且频出问题，以至于人们对西安演出市场颇有看法。但是，罗大佑演唱会的成功举行从根本上打消了人们的“惧怕”心理。演唱会不是不能办，而是怎样办，谁来办的问题。普涞文化公司就是一家专业音乐公司，他们有多次实际操作的经验，本次罗大佑演唱会就是一次成功的运作。虽然票房没有想象的那样非常理想，但是它就像一只破冰行驶的铁船，划开了西安演出市场的沉疴。为西安演出市场树立了一个模式和榜样。也为以后引进更多的演出带来了契机，从这一点讲，他们的工作是先驱性的。

　　启示二：规范的商演需要过程

　　可以看出，本次演唱会是一次相当规范的商业演出，从批文到舞台设计，组织者都是按照商业原则在进行操作。演出也有自己的规律，也就是有游戏规则，要赚钱就需要按照这个行业的游戏规则来操作。但是，这个市场是要培育的，不是一朝一夕的事情，也并非一场演唱会就能解决的。记者在演出前和演出中间都看到，尽管许多人都来到了体育场，但是人们还是希望买到打折票。但是组委会则坚持不打折的措施，他们从演出开始到最后一直坚守这道“防线”，尽管有些惨烈，但是却是英勇的举措，对于规范市场这种阵痛也在所难免，也需要过程和时间。

　　启示三：票价仍然是突出问题

　　从本次演唱会的效果来看，社会效益是无可厚非的，凡是看过这场演出的人都认为这是一次难得的也是真正意义上的演出。但是，上座率不高的原因，现在看来出在定价上。这场演出的最高票价是480元，最低50元，其中还有380、200、100元档次的票价。而卖得最好的还是低价位的50元和100元的，480元的场地票尚可以，而中间价位的380元和200元却不理想。因此，演出组织者在演出的时候一定要考虑到当地的消费能力，和上海、深圳等发达城市相比，西安市民的收入还是比较低的，因此不要让过高的门票把真正的歌迷挡在门外，应该是其他人应该考虑的问题。

　　启示四：高质量的演出带来高收益

　　吸引人们观看演出的重点就是要为观众提供高质量的演出，这样才能调动人们的注意力。本次演唱会的成功之处，在于它是一台以高标准制作的演唱会，而这样的演出才能为下一次演出打下基础，激活市场。演出是商品，观众是上帝，他们是不能被戏弄和糊弄的，之前西安没有成功的演出，原因之一就是质量比较低，满足不了人们的要求，因此就有抵触的情绪。

　　启示五：剔除“过气”明星

　　尽管罗大佑在舞台上的表演还算卖力，舞台的制作水平也十分高，音响也很好，但还是没有达到理想的效果，就只能说明两个问题，一是罗大佑真的走过了这个时代，二是西安这个市场不行了。因为人们不明白在这样强烈的宣传攻势之下，这样的结果对于西安已经是成功的，而对于主办方仍然是不满意。这个不满意的结果要靠谁去承担呢？从近年来西安的演出来看，过气明星真是来的太多了，而目前正当红的明星真是很少。但是，应该感谢罗大佑，毕竟他是第一个拯救市场的“明星”。

　　总之，这场演唱会是今年比较沉寂的演出中一个鲜亮的点，它带给我们很多启示和思考，我们也希望西安的演出市场能火起来。本报记者肖东

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